Afinal, para além de tornar seus produtos, serviços e processos mais sustentáveis, as empresas que se preocupam com o bem-estar do planeta e da sociedade também precisam comunicar esse posicionamento com o consumidor, sociedade e mercado. 

Mas como colocar o marketing sustentável em prática? Quais são os benefícios para empresas e consumidores? Continue a leitura para entender, e veja também alguns exemplos de empresas que já adotaram a estratégia. 

O que é o marketing sustentável?

O marketing sustentável é um conjunto de estratégias que visam associar a imagem de uma empresa a práticas que demonstram um comprovado impacto positivo, não apenas para clientes, mas também para o meio ambiente e a sociedade. 

Esse modelo integra uma visão mais ética e responsável na economia, e por isso o lucro a qualquer custo deixa de ser o foco. 

Nesse tipo de abordagem, a empresa continua em busca do lucro, mas atua de forma consciente em toda a escala produtiva e/ou em seus serviços. 

Também promove ações ecoeficientes e socialmente engajadas que refletem o compromisso com o desenvolvimento sustentável. 

É aí que está a diferença entre marketing sustentável e greenwashing: enquanto a primeira é uma estratégia genuína, a segunda é uma “maquiagem verde”, com a apropriação de uma falsa aparência de sustentabilidade, sem necessariamente aplicá-la na prática. 

Qual a importância do marketing sustentável?

Da perspectiva dos negócios, estamos vivendo um contexto histórico em que a consciência ambiental e social dita as escolhas do consumidor. 

Segundo pesquisa da Union + Webster de 2019, 87% dos brasileiros preferem produtos e serviços de empresas sustentáveis, com 70% dispostos a pagar mais por estes. 

Assim, a importância do marketing verde, ou sustentável, é responder às necessidades e demandas de consumidores conscientes, e promover a adaptação do mercado ao cenário sustentável. 

Já do ponto de vista socioambiental, essa adaptação reduz práticas poluentes e agressivas ao meio ambiente. 

Como consequência, também reduz o impacto na vida humana causado pela poluição e degradação do solo, ar e água, além de melhorar as condições de saúde e trabalho.

Por que apostar no marketing sustentável?

Desde que seja um posicionamento genuíno (xô, greenwashing), existem algumas boas razões para apostar em estratégias para associar a imagem da empresa a práticas que demonstram compromisso socioambiental. Abaixo estão três delas: 

Alinhamento às demandas do mercado

Como dito anteriormente, a adoção do marketing ambiental é uma resposta direta à crescente exigência dos consumidores por práticas e produtos ecologicamente corretos. 

Atingindo essa demanda, as empresas não só ampliam sua base de clientes mas também garantem maior relevância e adaptação às tendências de mercado.

Inovação e diferenciação 

Por atender a uma demanda tão relevante, as empresas que se adaptam à sustentabilidade se diferenciam no mercado. 

Afinal, atraem os olhares de consumidores conscientes e investidores, além de conquistarem a admiração geral. 

Entretanto, é bastante desafiador adaptar uma empresa cujo lema é lucro a qualquer custo para esse novo cenário. 

Por isso, as empresas que escolhem essa mudança estão constantemente inovando, e se posicionando como pioneiras em suas ações. 

Agora pense: qual empresa não quer ser vista dessa forma, certo?

Responsabilidade socioambiental

Por fim, o compromisso de uma organização em gerar um impacto positivo no mundo é, por si só, uma boa razão para investir em sustentabilidade, em todas as etapas da operação, inclusive no marketing. 

Até porque, dessa forma, é possível realmente reduzir os impactos das ações empresariais, e ainda inspirar outros negócios e empreendedores a seguir pelo mesmo caminho.

Quais são os princípios do marketing sustentável?

Para sair da teoria e se tornar prática, todo conceito precisa de princípios e pilares que servirão de base para a implementação. A seguir, confira quais são eles: 

1. Inovação: foco na criação de novos produtos, serviços e adaptação de processos que se diferenciam da concorrência e atendem às necessidades de consumidores conscientes;
2. Responsabilidade social: promoção da justiça social e bem-estar da comunidade, e respeito os direitos humanos e as normas trabalhistas;
3. Foco no consumidor: compreender suas expectativas e demandas em relação à sustentabilidade, e oferecer soluções que combinam qualidade, funcionalidade e responsabilidade ambiental e social;
4. Geração de valor para o consumidor e sociedade: oferecer produtos e serviços que não apenas atendem às suas necessidades básicas, mas também contribuem para um futuro mais sustentável.

Como colocar o marketing sustentável em prática?

Para colocar o marketing ambiental e sustentável em prática, as empresas precisam antes incorporar a ideia no negócio. Muitas delas começam devagar, com uma linha de produtos sustentáveis ou substituindo alguns ingredientes poluentes da linha de produção. 

A partir daí, o marketing entra em cena, para divulgar essas ações e atrair potenciais consumidores. 

Veja a seguir algumas outras medidas sustentáveis para implementar nos negócios:

• Implemente o ESG: adote práticas que considerem critérios ambientais, sociais e de governança;

• Adote embalagens recicláveis: substitua as embalagens tradicionais por opções recicláveis ou biodegradáveis;
• Implemente programas de reciclagem: crie ou participe de programas voltados para a reciclagem de produtos após o uso e incentive os consumidores a participarem;
• Use energias renováveis: promova a utilização de fontes de energia renováveis, como solar e eólica, em suas operações;
• Divulgue de maneira consciente: comunique as práticas sustentáveis de maneira responsável, evitando o greenwashing a todo custo. 

Conheça os benefícios e como aplicar indicadores de ESG na sua empresa!

Empresas que usam o marketing verde

Agora que já vimos o conceito, os benefícios e algumas ideias do que fazer, podemos finalmente conhecer alguns exemplos de companhias brasileiras que já iniciaram a jornada de implementação.

A primeira delas é a Natura, pioneira no marketing verde brasileiro. A marca adota embalagens de papel reciclável em seus produtos, conduz iniciativas para preservar a Floresta Amazônica e se compromete a diminuir suas emissões de carbono. 

Em seguida, temos a Renner, que enfrenta o desafio da sustentabilidade na moda têxtil. A marca inovou e aumentou sua gama de peças com menor impacto ecológico. As peças encontradas com a etiqueta “Re” foram feitas com porcentagens de materiais reciclados.

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Conclusão

Em resumo, o marketing sustentável busca conectar o sucesso de uma empresa ao bem-estar do planeta e das pessoas, através de um conjunto de estratégias que priorizam a sustentabilidade e responsabilidade social corporativa.

A estratégia é baseada em quatro pilares essenciais: inovação, responsabilidade social, foco no consumidor e geração de valor para o consumidor e sociedade. 

Esse tipo de posicionamento corporativo vem ganhando força com o passar dos anos, e, mais do que nunca, devem ser seriamente considerados. 

💡Para mais informações e conteúdos sustentáveis como esse, acesse o blog completo da Pixpel! 

O conteúdo Marketing sustentável: entenda o que é e como usar na prática aparece primeiro em Pixpel.

Afinal, já faz alguns anos que a experiência positiva do cliente se tornou uma das principais prioridades estratégicas no mundo dos negócios. 

Nesse cenário, as empresas tentam encontrar diversas maneiras de encantar, conectar e se tornarem úteis ao consumidor. 

Mas como investir em personalização de copos, potes e sacolas pode servir a esse propósito? Será mesmo que vale a pena? 

No artigo de hoje, vamos explicar qual a importância da personalização de embalagens em termos de experiência, identidade da marca e diferenciação no mercado. 

Ainda, vamos abordar as categorias de embalagens que podem ser personalizadas e dicas práticas de como fazer esse processo com fornecedores de confiança. 

Tudo pronto? Vamos lá! 

Qual a importância da personalização das embalagens?

A embalagem é a primeira impressão que um cliente tem de um produto, certo? 

É a responsável não só por proteger e informar sobre o seu conteúdo, mas por divulgar e transmitir a mensagem da marca — seja ela qual for.

Ela também ajuda a atribuir valor ao produto, reforçando conceitos de qualidade, profissionalismo e segurança. 

Para além do produto em si, o que a embalagem apresenta (ou não!)  pode ser um dos fatores que determina se a relação com esse cliente vai se tornar duradoura ou não. 

Para aprofundar no assunto, confira a seguir algumas das importantes razões pelas quais vale a pena investir em embalagens personalizadas. 

Fortalece a identidade da marca

Imagine que você tem uma sorveteria e um cliente experimenta pela primeira vez o seu produto através de um pedido online. 

O sorvete é gostoso, o cliente ficou satisfeito, mas o pote sem personalização não cria ligação ou conexão alguma com a sua marca. 

Agora imagine que amanhã ele decida experimentar o sorvete de um concorrente, que além de saboroso é entregue em uma embalagem personalizada com a identidade e proposta de valor da marca. 

Nesse caso, a situação não vai ficar tão boa para o seu lado, não é mesmo? 

Um pote de sorvete sem nenhuma informação é apenas mais um pote de sorvete. Mas quando é personalizado, a noção de que há uma marca que proporciona aquela experiência é fortalecida. 

Agora, cabe a você definir se, na lembrança do cliente, esse sorvete saboroso será sinônimo do seu negócio ou do rival.

Melhora a experiência do cliente

Como seres sociais que somos, a experiência é sempre um fator relevante em tudo o que fazemos. 

Seja consciente ou inconscientemente, estamos sempre à procura de significados e associações. 

É por isso que uma embalagem personalizada eleva a experiência do cliente ao transformar um simples ato de consumo em uma vivência com sensações que ultrapassam o paladar. 

No exemplo do tópico anterior, ao invés de apenas saborear o sorvete, o cliente interage com uma embalagem que conta uma história, se destaca pela criatividade e apresenta elementos pensados para falar diretamente com ele. 

Potencializa o delivery

Com a popularização do delivery nos últimos anos, redes de fast food e food service em geral continuam pensando em maneiras de oferecer ao cliente experiências tão ricas quanto a visita presencial. 

Já que nesse contexto a embalagem é essencial, por que não aproveitar seu potencial? A personalização é uma forma bastante eficaz de fazer isso.

Tipos de embalagens que podem ser personalizadas

Você sabe quais os tipos de embalagens podem ser personalizadas? Vamos apresentá-los nos próximos tópicos. 

Mas, antes disso, vale o aviso de que aqui na Pixpel — especialista e referência em embalagens ecológicas —, a sustentabilidade é o nosso valor mais importante. 

Por esse motivo, o nosso foco está sempre em embalagens que causam o menor impacto ambiental possível, enquanto substituem as alternativas plásticas com a mesma eficiência. 

Agora vamos conhecer em detalhes os tipos de embalagens que podem ser personalizadas. 

Pote de papel

Sustentáveis, duráveis e resistentes a líquidos quentes ou frios, os potes de papel personalizados têm a qualidade, eficiência e beleza necessárias para agregar muito mais valor às marcas.

São excelentes opções para alimentos como:

• Sorvete;
• Açaí;
• Pokes;
• Saladas;
• Frutas. 
• Acompanhamentos em geral.

Copos de papel

Em um cenário em que ao menos 56% dos consumidores deixam de comprar de empresas que não investem em sustentabilidade, os copos de papel personalizados estão se popularizando rapidamente. 

Desde pequenas lojas até marcas globalmente conhecidas, como a Starbucks, já investem nesse tipo de copo. 

Afinal, eles são eficientes, econômicos e ecologicamente corretos. Além de lindos! 

Se você quiser saber mais sobre esse assunto, acesse o nosso artigo sobre copos de plástico, isopor e papel e veja um comparativo entre eles.

Marmitas

Sabia que também é possível criar marmitas com tampa personalizável? 

Esse tipo de embalagem é uma ótima chance de gerar mais valor aos clientes e criar um diferencial para os negócios.

Resistente e firme, é ideal para empresas preocupadas com valores sustentáveis e que se importam com a diferenciação e qualidade do delivery. 

A marmita com tampa selada conta com diferenciais como:

• Embalagem anti-vazamento;
• É completamente inviolável;
• Pode ir ao micro-ondas;
• Pode ir ao freezer.

Sacolas

Por fim, vale fazer uma menção honrosa aos sacos e sacolas de papel personalizadas que já se popularizaram mundo afora. 

Feitas em papel pardo e bastante resistentes, também são econômicas, bonitas e fáceis de personalizar. 

Esses itens ainda cumprem o papel de substituir as nada amigáveis sacolas plásticas. 

💡Leia também: O Que O Plástico Causa Ao Meio Ambiente? Impactos E Soluções

Como escolher a embalagem certa para o produto?

Para escolher a embalagem certa para um produto, primeiramente analise a proteção e a conservação que a embalagem deve proporcionar.

É importante escolher embalagens capazes de manter a integridade do produto durante transporte e armazenamento. 

Pense também nos tamanhos ideais de acordo com o seu produto e com as linhas de comercialização do mesmo. 

Não se esqueça da sustentabilidade, viu? Dê um passo estratégico e escolha materiais e fornecedores que se alinhem às práticas ambientais responsáveis. 

Por fim, para entender melhor como escolher a melhor embalagem para um produto, se aproxime e consulte fornecedores especializados. 

Eles têm o conhecimento e experiência necessários para te guiar nessa decisão. 

Como e onde fazer embalagens personalizadas?

Agora que você já sabe a importância e relevância de investir em personalização de embalagem, vamos então entender como e onde fazer isso. 

A maneira mais comum e profissional de criar embalagens personalizadas é contar com a ajuda de uma empresa fornecedora — como a Pixpel!

Assim você não só encontra copos, potes, bowls e marmitas de papel de qualidade e procedência sustentável, mas também personaliza os seus itens do jeitinho que você deseja. 

Para isso, basta enviar a logo ou a arte desejada, ou ainda contar com os serviços de um designer da equipe Pixpel para ajudar. 

Acesse o nosso site para saber mais sobre a personalização de embalagem e diferencie o seu negócio! 

Conclusão

Em conclusão, a personalização de embalagens é uma ponte entre o seu negócio e o cliente, capaz de comunicar a sua identidade e valores, ao mesmo tempo que reforça a diferenciação no mercado. 

Investir nessa estratégia não é apenas uma questão de estética, mas também uma forma de agregar valor, construir reconhecimento de marca e proporcionar uma experiência memorável que fideliza os clientes.

Para mais conteúdos como este, acesse aqui o blog completo da Pixpel, e nos acompanhe nas redes sociais! 

O conteúdo Personalização de embalagem: entenda como diferenciar o seu negócio aparece primeiro em Pixpel.

No entanto, no artigo de hoje sobre o tema, vamos provar que essa tarefa não é tão desafiadora assim, além de ter uma importância social e ambiental de alta relevância — especialmente em um contexto de profundas mudanças climáticas. 

Um estudo da consultoria norte-americana Meet Green revelou que um evento de três dias para mil pessoas gera mais de 5 toneladas de resíduos sólidos, e cerca de 530 toneladas de CO2. Muita coisa, não é mesmo?

Nesse cenário, as empresas e organizações em todo o mundo assumem a responsabilidade de repensar o modo de organização, planejamento e execução de eventos. 

Dessa maneira, o conceito de evento Lixo Zero se tornou uma iniciativa abraçada em países por todo o mundo, com o objetivo central proteger o meio ambiente e construir uma sociedade mais sustentável. 

No artigo de hoje, você vai conferir uma série de informações sobre o movimento Lixo Zero, desde sua história, vantagens para todos os envolvidos na iniciativa e como incorporar suas práticas. 

Boa leitura!

Índice:

• O que é um evento Lixo Zero?
• Como funciona o Programa Lixo Zero?
• Quando ocorre a Semana do Lixo Zero?
• Quais as vantagens do evento lixo zero?
• Saiba como a Pixpel pode ajudar

O que é um evento Lixo Zero?

Um evento Lixo Zero é uma iniciativa para eliminar ou reduzir a geração de resíduos sólidos, a partir da adoção de práticas sustentáveis em eventos dos mais diversos portes e segmentos. 

Assim, o conceito Lixo Zero surge com o compromisso de minimizar o descarte de materiais em lixões e aterros sanitários, priorizando ações que promovam a reciclagem, economia circular e a responsabilidade ambiental. 

No Brasil, essa iniciativa se alinha à Lei Federal nº 12.305/2010, que instituiu a Política Nacional de Resíduos Sólidos, estabelecendo a responsabilidade compartilhada pelo ciclo de vida dos produtos e serviços. 

Assim, um dos objetivos de um evento sem a produção de resíduos é a conscientização de todos os participantes sobre o impacto do consumo excessivo, tão comum no mundo moderno, e incentivar práticas mais sustentáveis.

Quando surgiu o movimento Lixo Zero?

O movimento Lixo Zero teve início na década de 1970, mas só ganhou força a partir dos anos 90, quando se espalhou pelo mundo. 

No Brasil, a iniciativa começou a se popularizar na década de 2000, com a publicação do livro “Lixo Zero: A Revolução da Reciclagem”, de Bea Johnson. 

Em 2010 foi fundado o Instituto Lixo Zero Brasil, uma organização sem fins lucrativos que promove a disseminação do conceito no país através de cursos, workshops e consultorias.

Já em 2022, um dos marcos mais importantes do movimento foi seu reconhecimento formal pela Assembleia Geral das Nações Unidas. 

O dia 30 de março foi proclamado como o Dia Internacional do Lixo Zero, data que passa a ser observada anualmente a partir de 2023.

Como funciona o Programa Lixo Zero?

O Programa Lixo Zero busca minimizar a quantidade de resíduos enviados para lixões e aterros sanitários. A iniciativa funciona através de três princípios principais:

1. Reciclagem e Reutilização – incentiva a reciclagem de materiais e a reutilização de produtos, evitando que acabem como lixo comum;

2. Compostagem – promove a compostagem de resíduos orgânicos e sua transformação em adubos;

3. Conscientização e Redução – foca na conscientização sobre os efeitos da cultura do consumo, e na escolha de produtos com menos impacto ambiental.

Quando ocorre a Semana do Lixo Zero?

Já ouviu falar na Semana do Lixo Zero? Esse evento acontece anualmente no Brasil e também em diversos países da América Latina, geralmente na última semana de Outubro. 

O objetivo é sensibilizar e conscientizar pessoas e organizações sobre o consumo excessivo, seus impactos e a responsabilidade pelo descarte de resíduos. 

A Semana do Lixo Zero, promovida no Brasil pelo Instituto Lixo Zero Brasil, é marcada por uma série de encontros, seminários e diversas ações de conscientização.

Vale acrescentar que o evento é bem democrático: qualquer pessoa entusiasta, ou profissional de áreas relacionadas pode participar, seja como ouvinte, apoiador ou então organizando uma ação própria.

Quais as vantagens do evento lixo zero?

Como fica claro ao longo desse conteúdo, investir em eventos sustentáveis não é apenas uma forma de se alinhar ao movimento Lixo Zero, mas também cumprir com as políticas vigentes e as demandas da sociedade civil. 

Assim, com essa ação, é possível alcançar e promover diversas vantagens, tanto para o meio ambiente e para a sociedade, quanto para as organizações. 

Confira a seguir, de maneira mais direta, quais as vantagens de promover eventos sustentáveis:

Redução da geração de resíduos

Como vimos na introdução desse artigo, a quantidade de lixo produzida por mil pessoas em cerca de três dias de um evento comum entra na casa das toneladas. 

Um dos objetivos do evento Lixo Zero é reduzir drasticamente essa produção, ou eliminá-la por completo, evitando que todo esse material (geralmente plástico) chegue aos lixões, aterros e também no fundo do mar. 

💡Leia também: O Que O Plástico Causa Ao Meio Ambiente? Impactos E Soluções

Conscientização ambiental

Outra vantagem central da realização de um evento sustentável é que essa é uma oportunidade de conscientizar as pessoas sobre a importância da redução da geração de resíduos. 

Os participantes do evento podem aprender sobre as práticas sustentáveis que podem ser adotadas como um estilo de vida.

Promoção de práticas sustentáveis

A realização de um evento ambientalmente consciente também é uma oportunidade de promover, efetivamente, a adoção de práticas sustentáveis. 

Quer exemplos práticos? Os organizadores podem utilizar materiais reciclados ou biodegradáveis, promover a correta separação dos resíduos e até mesmo a compostagem.

Responsabilidade social e ambiental

Para empresas e organizações, a realização desse tipo de evento também demonstra, de maneira prática, um posicionamento ético e responsável, tanto social quanto ambientalmente. 

Se alinhar a essas demandas cada vez mais importantes para consumidores e sociedade civil é tão importante quanto nunca, não apenas em eventos especiais, mas em todo o modelo de negócios. 

Saiba como a Pixpel pode ajudar

Como você viu ao longo desse artigo, pensar em um evento lixo zero é um trabalho relevante, mas que demanda planejamento, além de parcerias confiáveis. 

Por isso, é importante escolher fornecedores responsáveis e eticamente alinhados com a pauta da sustentabilidade. 

Dessa forma, a Pixpel se apresenta como uma empresa que acredita na realização de eventos amigáveis ao meio ambiente, e socialmente responsáveis. 

Por isso, oferece embalagens biodegradáveis para o seu evento, como os copos de papel, e mais uma série de opções de embalagens feitas com material reciclável.

O melhor de tudo é que esses itens ainda podem ser personalizados com a identidade do evento, sem que isso interfira em sua sustentabilidade.

Conheça a Pixpel e saiba mais sobre nossos produtos! 

Conclusão

No artigo de hoje, apresentamos a importância social e ambiental de um evento Lixo Zero. 

Para empresas e organizações das mais diversas áreas, essa é uma oportunidade prática de conscientizar as pessoas sobre a importância da redução da geração de resíduos. 

Se você curtiu esse conteúdo, compartilhe! Para mais informações e conteúdos sustentáveis como esse, acesse o blog completo da Pixpel! 

O conteúdo Evento Lixo Zero: o que é, como surgiu e relevância social e ambiental aparece primeiro em Pixpel.