Já se perguntou por que você escolheu um determinado produto em vez de outro? Além, é claro, do preço, a resposta pode estar no design de embalagem.
Afinal, a embalagem tem um papel vital no sucesso de um produto, e subestimar esse fator é um erro comum em diversos segmentos de negócios.
Inclusive, pensar na embalagem também é importante para produtos vendidos online, como em estabelecimentos delivery, por exemplo. Nesse caso, a embalagem não determina a compra, como no exemplo da prateleira, mas pode ajudar na fidelização do cliente.
Em todo caso, as embalagens são estratégicas e, por isso, o design precisa ser muito bem pensado e planejado. Então continue acompanhando esse guia para entender o que é o design de embalagens, sua importância e quais as vantagens para as empresas.
O que é o design de embalagem?
O design de embalagens é a criação da parte externa de um produto, que inclui escolhas como forma, cor, materiais, tipografia e imagens gráficas.
A função da embalagem não é apenas proteger e preservar o conteúdo, mas também comunicar informações diretamente aos consumidores, destacar o produto nas prateleiras (dependendo do produto) e transmitir a identidade da marca.
Mas como fazer design de embalagem? O profissional responsável por essa demanda é o designer de produto, que projeta a forma da embalagem, sempre considerando os aspectos ergonômicos e estéticos tridimensionais.
Qual é a importância do design de uma embalagem?
O design de uma embalagem é importante porque fala diretamente com o cliente, transmitindo não só a identidade e os valores da marca, mas também fornecendo informações essenciais do produto.
No caso de produtos alimentícios, elementos como ingredientes, benefícios, origem e instruções de uso precisam ser apresentados de modo claro e visível. Isso por uma questão de segurança, e também para facilitar a decisão de compra.
Mas e para negócios delivery? Qual a importância? Nesses casos, as informações da embalagem carregam a responsabilidade de apresentar a marca ao consumidor, e gerar uma conexão a partir da entrega do pedido.
Por isso, é comum ver embalagens delivery com logo, site, redes sociais, além de recados personalizados que influenciam (e muito) nessa conexão.
Além disso, para empresas preocupadas com sustentabilidade em seus processos e produtos, as embalagens sustentáveis também carregam a responsabilidade de se conectar com o consumidor que tem essa mesma preocupação.
Ficou claro como a embalagem carrega um valor estratégico? Aproveite para ler mais sobre como diferenciar seu negócio com a personalização de embalagem.
Quais as vantagens para empresas?
Embora não seja uma novidade para empresas maiores, os negócios de pequeno e médio porte do setor alimentício têm descoberto as vantagens de investir em um design de embalagens eficiente.
Além de criar uma apresentação visual atraente que destaca o produto nas prateleiras do PDV, um bom design pode otimizar o uso de materiais e a logística, bem como fortalecer a identidade da marca.
Veja a seguir quais são as principais vantagens de investir no design na hora de planejar as embalagens:
Diferenciação do produto
A decisão de compra muitas vezes acontece em questão de segundos na loja, e, vale lembrar, uma embalagem atraente tem o poder de influenciar essa escolha.
Com elementos visuais estrategicamente pensados, os negócios conseguem comunicar melhor a sua personalidade e atrair a atenção dos consumidores.
Comunicação de marca
Como bem sabemos, a embalagem tem vários papéis, e um deles é ser um veículo de comunicação direta com o consumidor.
O design é uma área que utiliza o conceito e o poder por trás de cores, imagens e tipografia para transmitir mensagens e valores específicos, estabelecendo uma relação com o público.
Informações do produto
Como já dito anteriormente, a embalagem é a plataforma ideal para comunicar as informações vitais do produto. Então, fornecer os detalhes corretos sobre o produto é decisivo para ganhar a confiança do consumidor.
Quando os clientes encontram facilmente o que precisam saber sobre um produto, a probabilidade de eles se sentirem confortáveis e seguros em sua decisão de compra é maior. Inclusive, essa é mais uma forma de promover a fidelidade à marca.
Experiência do consumidor
Uma embalagem bem projetada ajuda a criar uma impressão positiva e influencia a percepção do cliente sobre o valor e a qualidade do produto antes mesmo de usá-lo.
Nesse sentido, vale considerar a abertura da embalagem, a facilidade de uso e o conforto no manuseio – atribuições que também são do designer, e que podem transformar a interação com o produto em um momento mais agradável e satisfatório.
O design pode ser aplicado em qualquer tipo de embalagem?
O design e personalização podem ser aplicados a diversos tipos de embalagem, dependendo de alguns fatores, como o material, formato, tiragem e, é claro, orçamento.
Mas, no que diz respeito à facilidade de personalização, as embalagens de papel se destacam. Isso porque, nesse caso, podem ser usadas diversas técnicas, como impressão digital, serigrafia, verniz, decalques e adesivos.
Além disso, vale lembrar que esse tipo de embalagem é a mais sustentável em relação a outras opções, como plástico e isopor.
💡Aproveite e confira também o que o plástico causa ao meio ambiente?
Quando investir em embalagens sustentáveis?
No contexto atual, com uma crescente demanda por práticas mais sustentáveis pelas empresas, as embalagens sustentáveis (e personalizadas) passam a ser uma extensão dos valores ambientais do negócio.
Dados publicados pelo Buying Green Report de 2023 revelam que 82% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por embalagens sustentáveis. Esse número sobe para 90% entre os consumidores da geração Z.
Em outras palavras, esses dados são ótimos insights para que empreendedores pensem em como adaptar seus negócios, considerando tanto o meio ambiente quanto os interesses dos seus clientes.
Conclusão
Em resumo, o design de embalagens é um elemento fundamental para o sucesso das estratégias de vendas e fidelização de clientes no mercado competitivo de hoje.
As empresas que investem no trabalho de designers – ou contam com o suporte de empresas fornecedoras que oferecem esse serviço – também investem em diferenciação para seus produtos.
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